本文源自:中国证券报
11月6日晚9点，iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max开始预售，11月13日正式发售。截至今日晚间7时，苹果产品京东自营旗舰店预约人数已经超过174万人。
11月11日，苹果公司还将召开一场新品发布会。券商分析称，苹果iPhone 12系列产品恰逢中国市场5G换机潮，持续看好苹果5G新机的销售情况以及在中国区份额的提升，看好AirPods、Watch等产品给供应链带来的需求弹性。
iPhone 12系列预约量可观
苹果对中国市场销量有信心
从外观来看，iPhone 12 mini 有蓝色、绿色、黑色、白色和红色五种铝金属外观可选；iPhone 12 Pro Max 有石墨色、银色、金色和海蓝色四种不锈钢外观可选。
屏幕大小和售价方面，iPhone 12 mini搭载5.4英寸OLED 全面屏，售价5499元起；iPhone 12 Pro Max搭载6.7英寸OLED 全面屏，售价9299元起。顶配版iPhone 12 Pro Max（512GB）售价11899元。
目前，两款手机受到“果粉”追捧。以京东商城为例，在苹果产品京东自营旗舰店，截至晚间10时许，在苹果产品京东自营旗舰店，iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max均显示无货，据了解，目前两款产品首批货售罄。
截至晚间10时许， 在天猫Apple Store旗舰店，iPhone 12 mini有货，iPhone 12 Pro Max部分款式无货。
由于苹果iPhone 12系列10月才发布，第三季度苹果iPhone出货量出现下滑。11月6日，据国际数据公司IDC发布报告显示，在中国智能手机市场出货量上，第三季度，苹果出货700万部，同比下滑13.1%，市场份额为8.3%，排名第五位。
国金证券研报显示，由于新机推迟发布，第三季度苹果手机全球出货量0.42亿部，同比下滑10.6%。
长江证券认为，苹果iPhone 12产品恰逢中国市场5G换机潮，以9月为例，国内5G手机出货占比为60%，5G换机大幕已经开启。不少苹果用户或潜在客户推迟换机以购置5G版iPhone新机。
此前，iPhone 12和iPhone 12 Pro在中国市场的首销情况乐观。在财报电话会议上，苹果公司首席执行官库克表示，根据苹果在iPhone 12、iPhone 12 Pro的初始销售数据，本季度在中国市场的销售数据会很好。苹果公司对于中国市场的销量情况非常有信心。
兴业证券指出，预计目前iPhone 12 Pro和iPhone 12备货接近2000万部，目前基本售罄。后续iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini上市后，有望进一步带动新机销量，看好iPhone新机销售动能。iPhone 12系列5G新机持续热销，全年有望出货7800万部，带动iPhone 2020年出货重返2亿部。
下周苹果又有新动作
预计产业链维持高景气度
苹果官网显示，11月11日，苹果又将召开一场发布会，但并未透露即将发布的产品。
早在9月初，中金公司(03908)分析称，苹果可能举办不止1场发布会。苹果将通过官网更新的形式，陆续推出iPhone 12以及Watch、AirPod Studio、HomePod Mini、iPad Air、Macbook等一系列新品。
招商证券(06099)指出，从当前苹果新品发售情况来看，iPhone 12系列超预期且有小幅加单，Watch和Magsafe充电器等也看到加单趋势；iPad和Mac也望受益返校季需求，景气延续。
中信建投认为，持续看好苹果5G新机的销售情况以及在中国区份额的提升，看好AirPods、Watch等产品给供应链带来的需求弹性。
中国银河(06881)证券认为，iPhone 12全系列支持5G技术，预计存量超10亿用户将在1-3年左右陆续更换手机，苹果手机未来出货量将迎可观增长。保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上，同比增长超20%。
国金证券认为，受苹果新机推迟发布影响，苹果产业链拉货较去年同期延后1-2个月，得益于5G换机需求，预计2020年四季度至2021年三季度苹果产业链将维持高景气度。
