由于年初特殊事件的发生，全世界的经济发展都不太顺利，各行各业或多或少都呈现出下滑趋势。服装业的阿迪达斯、耐克，汽车业的奔驰，美国零售业出现大面积“破产”等等，确实经济状况不是特别好。最近，又有一家知名奢侈品巨头遭重创，它就是施华洛世奇。
受特殊事件的影响，今年的奢侈品市场遭受了严重的打击，尤其是美国和亚洲两大市场，对奢侈品的需求降低非常明显，施华洛世奇的销售额出现了大幅下滑。为此，创办历史长达125年的施华洛世奇开始了重组计划。
施华洛世奇正在谋求上市？
根据媒体报道，8月27日的时候，施华洛世奇对外称，不排除施华洛世奇背后家族放弃部分股权，以寻求在证券交易所上市或寻找合作伙伴注资解困。但这个策略不一定有效，因为早在2018年，公司就已经对外提出过上市计划，不过因为各种原因不了了之。
这位负责人还表示，这次选择上市非常重要。如果公司想要在如今的经济市场中存活下去，就得学会“有舍有得”。施华洛世奇目前主要经营3个方面的业务：仿水晶、光学设备以及研磨产品。在全球近170个国家开设2680家分店，员工数量高达3.45万，家族中大概有200位成员拥有公司股份。如果想要顺利上市，家族成员可能要放弃一部分股份，另外，市场方面可能要放弃一部分效益不是很好的地区，比如埃及和中国。
施华洛世奇为什么会走到这一步？
除了年初的特殊事件影响，施华洛世奇最大的“败笔”就是前些年快速扩张全球化业务。过快的业务扩张，导致经营成本增加，庞大的线下销售网络让施华洛世奇“不堪重负”。
一直以来，施华洛世奇走的都是低端奢侈品路线，所以在销售方面比较仰赖代言人的名气以及产品更新速度。他们在选择代言人方面非常用心，虽然产品成本很便宜，但却能在明星身上戴出气质，所以广受市场好评。另外，价格方面也没有很离谱，比起真正几千上万的奢侈品品牌，施华洛世奇的价格非常容易接受，几百块钱就能获得与明星一样的单品，何乐而不为。
不过，随着人们的经济水平提高，人们在奢侈品消费上面逐渐放弃低端奢侈品品牌，反而是一些高端的奢侈品产品在全球更受欢迎。而且，越来越多的人开始注意到轻奢珠宝市场这一块儿蛋糕，比如最近几年在国内非常火的潘多拉等。本身质量上比不上真正的奢侈品品牌，同类型产品的出现又进一步挤压着市场，施华洛世奇的压力可想而知。
前段时间，施华洛世奇对外称，今年公司的核心水晶业务销售额可能会跌至20亿欧元。而去年的时候，公司在水晶业务上的销售额是27亿欧元，一年可能蒸发7亿欧元的销售额，大概70多亿人民币。另外，施华洛世奇预测2020年的销售额将增长4%-5%,可见这次的事件影响之大。所以，公司决定将裁掉6000人，并关闭3000家精品店。
据悉，施华洛世奇还在计划把公司旗下的珠宝、家居饰品等多项业务进行合并，此次重组还是比较彻底的。当然，要解决施华洛世奇业务下滑的危机，还是取决于当前全球经济的变化趋势。毕竟，不论水晶珠宝等产品有多便宜，终归不是必需品，人们要买的话还是会选择自己手中有钱的时候在进行购买，你觉得呢？
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