北京时间 10 月 28 日，据《金融时报》报道，尽管 App Store 面临越来越大的法律和监管压力，但苹果公司 2025 财年的服务业务收入有望首次突破 1000 亿美元。
根据金融数据分析公司 Visible Alpha 汇总的分析师预期，截至 9 月的 2025 财年，苹果服务业务收入将达到 1086 亿美元，同比增长大约 13%。该服务业务包括 iCloud、Apple Pay 以及 AppleCare 保修服务。苹果将在本周发布第四财季财报。如果 2025 财年服务收入达到这一数字，那么仅其服务部门的规模就将超过迪士尼、特斯拉或腾讯今年的全年总销售额。苹果利润丰厚的服务业务主要由资深高管埃迪・库伊 (Eddy Cue) 负责，过去五年已实现翻倍增长，在 iPhone 销售不再那么稳健之际成为了苹果的重要增长来源。摩根大通分析师萨米克・查特吉 (Samik Chatterjee) 表示，服务业务有望占到苹果总收入的四分之一，但利润贡献率可能高达 50%，这反映出 Apple Pay 和 iCloud 存储订阅等产品的“用户粘性”。“用户对 iPhone 的使用度持续提升，增长不仅源于装机量的扩大，还来自单设备变现能力的增强。”查特吉表示。苹果服务业务还受益于该公司与谷歌达成的一项价值上百亿美元的搜索协议，该协议使得谷歌成为 iPhone 和其他苹果设备上的默认搜索引擎。在美国司法部赢得对谷歌的反垄断诉讼后，美国法院在 9 月做出的补救措施裁决基本上没有触及这项协议。法官并未禁止谷歌与合作伙伴分享广告收入，这让苹果投资者大为宽慰。不过，来自美国司法部的反竞争诉讼阴影仍笼罩着苹果的服务业务。与此同时，英国和欧洲的新规也可能限制苹果对数字商品购买收取高达 30% 的 App Store 抽成。美国司法部声称，苹果利用智能手机市场的垄断地位来打压竞争、限制消费者选择，包括使用其 App Store 规则以及在智能手表和移动支付领域的做法。
苹果还在应对由 Epic Games 提起的美国诉讼，该案试图强行开放苹果 App Store。苹果目前正在对 4 月份的一项裁决提起上诉。当时，一名法官以故意违抗禁令为由，将苹果移交给了刑事检察官处理。本月，55 名中国 iPhone 和 iPad 用户向中国国家市场监管总局提交投诉，指控苹果通过将应用分发和支付限制在自家平台、并收取高额佣金的方式，滥用市场支配地位。投诉文件指控苹果主要存在三项违反中国反垄断法的行为：强制消费者仅能通过苹果应用内购买系统购买数字产品、将应用下载渠道限制在官方 App Store，以及对应用内购买收取高达 30% 的佣金。上周，一家英国法庭裁定，苹果滥用了其在 iOS 应用分发和应用内支付系统领域“近乎绝对的市场力量”。这一判决可能迫使苹果向数百万英国用户支付高达 15 亿英镑的赔偿金。苹果表示，该裁决“存在缺陷”，并计划提起上诉。尽管面临法律挑战，但分析师预计，苹果的服务业务未来几年在公司整体收入中的占比将进一步提升。苹果正将其媒体业务扩展至体育赛事直播，比如最近斥资 7 亿美元获得美国 F1 流媒体转播权，同时准备对虚拟助手 Siri 进行升级。根据 Visible Alpha 的预测，到本十年结束时，服务业务将占苹果总收入的 30% 以上，销售额有望达到 1750 亿美元。相比之下，苹果 2025 财年总收入预计为 4150 亿美元，其中 iPhone 贡献了约半数收入，同比增长 4% 左右。数字商品和订阅服务的利润率很高，甚至超过苹果高端硬件的利润率。Visible Alpha 数据显示，服务业务在最近一个财年的毛利率预计将达到 75%，而 iPhone 为 40%，这也帮助苹果将整体毛利率从 2020 年的 38% 稳步提升至今年的约 47%。
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