齐鲁网·闪电新闻11月6日讯 互联网时代，网络热词接二连三涌现，让人猝不及防又挪不开视线。而那些短期内蹿红的网络热词，在被商家们抢注成商标后迅速收割流量，不费吹灰之力就获得了免费宣传的待遇。借助这波宣传的东风，一些有实力的商家能够迅速造势，引来投资和快速发展的良机。
近日，“早安打工人”系列话题火爆网络，成为很多上班族的自称，越来越多的人还发出了“打工语录”。截至目前，已经有多家公司和个人看到了商机，争相抢注册与“打工人”相关的商标，目的是抓住转瞬即逝的机会，分得自己的一杯羹。
“打工人”系列商标被抢注
不会“蹭热点”的商家不是好营销
闪电新闻记者通过企业信息查询平台天眼查和企查查APP提供的资料获悉，率先申请“早安打工人”商标的为广州执品贸易有限公司，申请时间为2020年10月20日，当时显示为注册申请状态。仅仅几个小时之后，“早安打工人”就显示已被注册商标，申请人为广州执品贸易有限公司与广州九天广告传媒有限公司，分类包括餐饮住宿、广告销售、通讯服务等。与“早安打工人”极度相似的“打工人”也显示被注册商标，申请人为陕西鑫明辉知识产权代理有限公司、刘磊、芜湖本地头条科技有限公司，分类包括科学仪器、网站服务、社会服务等。
需要着重指出的一点是，广州九天广告传媒有限公司还在去年4月申请了“大碗宽面”这一商标，并因此被吴亦凡的粉丝戏称为“蹭热点狂魔”。“大碗宽面”最早源自2017年吴亦凡参加综艺节目的一个梗。2019年4月，吴亦凡据此创作了中国风歌曲《大碗宽面》，并且迅速传播开来。虽然多次被认定为商标无效需要等待实质审查，但广州九天广告传媒有限公司喜欢“傍热点”似乎已经是公开的秘密。
除了上述公司外，记者还发现，一家位于山东青岛的商家也申请了抢注“早安打工人”商标，资料显示，这是一家名为 “即墨区打工人小卖部”的个体户。而如果再细分下去的话，已经被申请注册的“打工人”系列商标，还有“打工仔”“打工一家人”“打工妹”“打工兄弟”“打工管家”“打工钉子户”等，可以说是琳琅满目。
抢注网络热词
真是“一本万利”的好生意？
窥一斑而知全豹。透过“打工人”系列商标成为商家的香饽饽这一事件，我们不难发现，总有思维活络的商家能在网络热词刚刚开始流行的时候就嗅到商机，进而抢占流量和经济利益的制高点。很多“吃瓜群众”不禁要问：网络热词注册商标何以拥有如此大的魔力？
首先，网络流行语多半朗朗上口，贴近绝大多数普通人的生活，或展示某种美好愿景，或被拿来自嘲或者概括境遇，能够在最短时间内被大众迅速接受，进而借助互联网传播的优势，获得爆炸性的传播效应。因此，不管这个流行热词是“阳春白雪”还是“下里巴人”，用极低的成本抢来做品牌名称，都是省时省力的捷径。
根据国家知识产权局给出的商标注册和审查流程，从注册—受理—实质审查—初步审定公告—下证，一套完整的注册流程下来最低只需要270元。即便存在争议需要复审，费用大多也能控制在两三千元范围内，这对很多企业和个人来说都是可以接受的。
不过，简单梳理一下此前爆红过的网络热词，我们也不难发现这样一个现象：有的网络流行语怎么看也不像是一个商标该有的样子。比如“世界那么大，我想去看看”，再比如“我不要你觉得，我要我觉得”等，它们印在商品包装上，多半会让人产生一种流行广告语的错觉，而不会把它当作一个“正经”商标，无形中拉低了这个商标的“身价”。而且，即便有些网络热词被很多商家一致看好“钱景”，最终却没有通过相关部门的审核。以2016年开始流行的“蓝瘦香菇”为例，尽管当时好多商家申请注册注册这个商标，但却一次次被明确裁决：这个网络热词缺乏商标应有的显著性，申请均不予受理。对“蓝瘦香菇”情有独钟的商家们，集体遭遇了“竹篮打水一场空”的境遇。
来自同行间的“暗箭”也不得不防。一般而言，网络热词走红后往往会引来一窝蜂似似的商标注册申请。即便自家商标注册成功了，还很极大概率面对和不同商品重名或者撞衫的尴尬。通过多家搜索引擎给出的数据我们看到，同样一个网络热词在成为商标后，往往会有服装、饮料、药品、电子产品、化妆品、玩具、餐饮等多个行业迅速“入局”。那么问题来了：假如360行都有一个“打工人”存在，个体想要获取鹤立鸡群的经济利益，又怎么可能轻而易举呢？
商标抢注后遗症
“后浪”出没，“蹭热度”需走心！
正因如此，很多有实力的企业都将自家品牌的效应延伸到了更广泛的领域。以“剁手党”们熟知的电商平台“京东”为例，从最早的“360buy京东商城”到“京东”“JD.com”，京东的主商标越来越多，由“京东”这个品牌衍生出的“奶茶妹妹”“joy狗”等热词也曾纷纷被抢注。不堪其扰之下，京东第一时间对与自己相关的业务进行了全类别注册。目前，京东白条、京东快车、京东生鲜都已经被悉数纳入麾下，甚至就连“吉祥物joy狗”的保护工作也做到了极致——中英文商标、各种各样形态的商标应有尽有。商场如战场，抢注自家商标起到的防御效果显而易见。
天眼查APP显示，仅10月28日一天，四川海底捞餐饮股份有限公司就新增177条商标信息，包括“池底捞”“捞底海”“粤底捞”“渠底捞”“清底捞”“深海底捞”“海底捡”等。业内普遍认为，这与今年8月海底捞状告“河底捞”商标侵权败诉有关。吃了哑巴亏的海底捞终于意识到了抢注商标的重要性，开始建立自己的商标保护矩阵。
2019年4月，全国人大常委会通过了对《商标法》的修改，加大对侵犯商标专用权行为的惩罚力度，修改条款将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由1倍以上3倍以下提高到1倍以上5倍以下，并将法定赔偿额上限从300万元提高到500万元。但这仍不能完全阻止商家碰瓷，“今日油条”碰瓷今日头条成网红，以及“你好打工人”的注册申请仍在不断增加就是最好的例证。
与企业和商家的运筹帷幄相对，个人根据网络热词抢注商标的行为，多半是为了奇货可居，日后卖个好价钱，已经和产业布局关系不大，。当然，商标抢注看走眼的案例也不胜枚举。在流量为王的时代，热度总是来去匆匆，曾经的流行语也会变得身份尴尬，给人落伍、土气的印象。想想曾经流行的老鼠爱大米、神马都是浮云、元芳你怎么看……现在都已经泯然众人矣，更不要提还能带来多少经济效益了。所以，网络热词抢注商标，除了下手要快，还需要一双慧眼。否则，迅速被“后浪”拍在沙滩上，也不过是分分钟的事情。
闪电新闻记者 杨玉金 报道
