文/BU 审核/子扬 校正/知秋
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在疫情与“凉夏”的共同影响下，今年我国空调行业陷入低谷，降幅创8年来之最。据悉，上半年我国空调行业主营业务收入与利润总额分别下滑16.4%与21.6%，分别为2949亿元与265亿元。值得注意的是，我国空调行业的竞争格局也在疫情之下，悄悄发生变化。
在中国空调领域，长时间都处于美的与格力“双雄争霸”的局面。其中，格力从1996年来便是我国第一空调巨头，至今已有24年的时间。但是，从今年上半年的业绩来看，中国第一空调的名号已经易主，被美的空调摘得。上半年，格力空调业务仅为413亿元，同比大降47.89%。
而美的暖通空调业务营收虽也出现10.37%的同比下滑，但640.3亿元的收入却远超格力。这是格力第一次半年节点营业额为美的反超，结束了24年的老大地位。在疫情的冲击下，美的集团上半年总营收依然有1397亿元之高，也就是说，美的集团一天进账便超过7亿元，令人惊异。
而业务结构单一的格力，却遭到受压，上半年营收与去年同期相比下滑28.21%，为706亿元。而其归母净利润更是出现53.73%的大幅同比下降，缩减为63.62亿。为此，格力电器不得不进行线上线下渠道改革。从“董明珠的店”线上商城开设，到董明珠多次亲自直播带货。
种种举措，都能够看出格力正着力线上渠道。据奥维云网公布的数据显示，今年1-7月份，线下空调零售量同比降低31.9%，但线上却实现4.2%的同比上升，达到了1818万台。由此可见，格力发力线上并不是没有道理。而美的空调业务能实现对格力的反超，也与其更全面线上销售渠道布局有关。
在家用空调线上市场中，美的长时间来都居于第一位，占据36.5%的份额。疫情之下，美的线上渠道的优势更明显。同时，美的早早推进了数字化转型进程。并且，在2011年便开始实行产销模式改革，通过“T+3”以销定产模式，美的改变了传统以产定销，减少了库存积压的局面。
以上种种，都使得美的拥有强大的应变能力，以更好地度过此次疫情。同时，美的集团的多元化业务布局，也使得美的拥有更高的抗压能力。最终，美的集团实现了对格力的反超。如今，我国疫情逐渐散去，今年下半年美的能够稳住优势，值得期待。
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