今年以来
不是没有巨头倒下过
但“施华洛世奇将关店3000家”的消息一出
很多人还是震惊了一把
相关话题还火上了热搜
这是多少女生拥有过的饰品啊
著名的“小天鹅”“恶魔之眼”“耀动的心”
都曾火爆全网
成为风靡一时的单品
作为全球领先的水晶制造商之一，施华洛世奇目前旗下主要分为Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）、Swarovski Optik（光学仪器）三大业务线。
2019年，施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元，其中水晶业务的年销售额为27亿欧元。
据外媒BL Premium消息，受新冠疫情危机及重组计划影响，正值125周年生日的奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇预计，今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增长4%至5%。同时，该集团还决定将裁员6000人，其中包括总部200个职位。
图片来源：BL Premium
9月7日晚间，针对“关闭3000家门店”的相关报道，施华洛世奇在致梨视频的澄清函中表示，首席执行官Robert Buchbauer在彭博采访中，仅提到施华洛世奇将缩减全球3000家店铺网络，即关闭一小部分与新战略不符的实体店铺以更好优化零售网络。该公司称新战略的一部分即将现有部分店铺升级改造为全新零售概念店。
裁员6000人，缩减全球3000家店铺网络！全球最大水晶生产商也扛不住了
视频来源：老板联播微博
在外媒的报道中也的确是缩减3000家店铺网络，而非关闭3000家实体店。
图片来源：BL Premium
为了应对疫情带来的危机，8月21日，这家全球最大的人工水晶制造商施华洛世奇官方表示，将不排除其背后家族放弃部分股权，以在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴的方式寻求注资纾困。
此外，施华洛世奇还宣布
进行重组计划
今年3月，施华洛世奇此前任职18年的家族传人Markus Langes-Swarovski 退出执行董事会，不再执掌公司运营；
今年5月，施华洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 担任首位全公司范围的创意总监。
据奥地利通讯社报道，根据施华洛世奇的重组计划，该集团还计划将旗下的珠宝、家居饰品和位于奥地利总部的施华洛世奇水晶世界等多项业务进行合并。
业务不仅受全球化布局拖累
来自潘多拉等的竞争压力也很大
除了疫情影响之外，施华洛世奇过快的业务扩张导致经营成本的暴涨，最终在疫情的萧条中被庞大的线下销售网络拖累。
一直以来，施华洛世奇仰赖明星带货、敏锐的潮流触觉、上新速度快和在高档大型活动场景中刷存在感等方式，拥有着极度高效的品牌传播效果。
但这些闪耀单品却能仅以不到100欧元的价格即可获得。凭借这些优势，施华洛世奇活跃在大众奢侈品的低端市场。
但近年来，随着市场需求逐渐转向高端珠宝，以人造水晶著称的施华洛世奇销售趋于不振，加之场上也出现了不少竞争对手，更是把施华洛世奇的市场份额进一步压缩。
再加上疫情，营运压力之大可想而知。
【来源：沈阳地铁第一时间】
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