活久见，《原神》入驻微信游戏了。上一次发生这么稀奇的事，还是字节跳动系苹果为微信小游戏开放买量。
没有永恒的敌人，只有永远的利益。虽然但是，究竟发生了什么，使得明明是敌人的腾讯和米哈游，也交起了朋友？
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众所周知，国内游戏行业，无论从产品吸金能力，还是投资范围广度，腾讯称第二，没人敢排第一。
根据伽马数据，仅2020-2021年，它就投资了129家游戏公司，占全行业投资总数近40%，资金投入超过400亿元，占全行业的80%。
然而，这座一般公司难以望其项背的“航母”正在被赶超，它就是米哈游。
时间回到8年前，兜里只有100万的米哈游还是无名小卒，但它硬是靠着微薄的融资陆续熬出了《崩坏学院》《崩坏学园2》《未定世界簿》以及时至今日吸金能力媲美《王者荣耀》的《原神》。
数据显示，它2021年的营收达到328.54亿元，净利润高达185.4亿元，“弹药”充足。
要知道，腾讯曾经给它开出过优厚条件，但被果断拒绝。正因如此，腾讯错过米哈游的声音从未停止。
一个是超级新星，一个是老霸主，在大家眼中，他们应该势不两立、水火不容，才对得起各自的地位。
戏剧化的是，两位新巨头正在越走越近。事实上，早在去年8月，《原神》已经加入微信游戏圈，但一直等到现在，才开始推活动引流。
有意思的是，这次活动其实是一场专属于微信社群的营销，而非游戏活动。可以理解为《原神》为微信游戏“打工”，主要目的是拉新和刺激达人投稿。
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SCI&T
游戏市场变天了
那么是米哈游被利用了？并非如此。
虽说《原神》吸引氪金能力优秀，但别忘了，它上线已经超过两年。在游戏更新换代“神速”的现在，它已经是“前辈”，而且急需寻求增量，而微信便能雪中送炭。
就算是一个小红点，也足以牵动海量下载。
对微信游戏来说，它需要获取用户更多的时长，完成从工具到社区的转换。另外，这个板块连接着视频号、圈子、话题、直播等多个板块，有望联动整体业务上升，未来还能帮助腾讯获得更多广告收入。
显而易见，这是一场双赢的合作。
更重要的是，游戏渠道正在经历巨大的变革。
过去游戏行业中渠道为王，有得渠道者得天下的说法。在此背景下，渠道方占据极大话语权，以至于能分得游戏厂商50&的利润，例如华为OV为首的硬核联盟。
过去行业红利处于巅峰期，游戏厂商虽然不情愿，但为了赚更多钱选择向渠道低头。可如今时代变了，尤其是2022年，厂商的日子并不好过，怨气也更大了，干脆揭竿而起。
《原神》上线初期，主动绕开安卓渠道，直到半年后才出现在小米应用市场和腾讯应用宝。后来莉莉丝的《万国觉醒》也没有入驻主流的安卓渠道。
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显而易见，当游戏厂商拥有主动权，能花更多精力在提升游戏品质上，也会减少“逼氪”事件，从而使得市场进入良性发展。
当行业从渠道转变到产品时，厂商来到了新的“阵地”。
以嗅觉敏锐的《原神》为例，它不光在微信游戏展开营销活动，还在B站、抖音、快手铺设内容。
值得借鉴的是，它在每个平台的内容都不同，比如在B站，内容侧重于长视频、高品质，还推出UP主激励计划，以提高品牌格调和账号活跃度。
种种变化之后，微信、抖音、快手、头条粉墨登场。行业研究认为，改变形态、主动让利、牵手精品，将成为新趋势。
这也意味着，米哈游和腾讯的合作仅是个开始，“握手言和”的戏码将持续上演。
