“一次性产品”还是业务新模型?《花木兰》成迪士尼点播模式“试金石”

作者:时代财经 石恩泽

距离真人版电影《花木兰》在中国上映倒数3天。

即便影片在外网获得评分仅为C+,国内豆瓣评分4.7,但《花木兰》的点播模式还是为迪士尼旗下流媒体Disney+贡献了强劲流量。

9月8日,应用程序下载公司Sensor Tower透露称,9月4日至6日的这个周末,Disney+下载量激增68%,达到89万次;应用程序消费量比前一周飙升193%,达120万美元。

先后因疫情两次推迟上映时间,使得迪士尼最终决定将《花木兰》于9月4日上线Disney+,用点播模式服务用户。

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图片来源:cosmopolitan

在可以使用Disney+服务的国家或地区,消费者花6.99美元的每月订阅费,外加29.99美元的点播费,便可以提前观看《花木兰》。因中国内地尚未开通Disney+,所以影迷们只能在影院看电影。

然而,付完约合人民币205元的点播费之后,并不意味着可以无限期地观看《花木兰》,而是只有48小时的观看权。

虽然这相当于在线上租了一部电影来看,但是对于拥有众多小孩的外国家庭来说,还是比去电影院划算。

而迪士尼的这一举措也被视为电影业印证PVOD(高端付费点播)模式的“试金石”。

此前,环球影业(Universal Studios)在今年4月对影片《魔发精灵:世界之旅》(Trolls World Tour)采用收取20美元点播费的模式,并获得了巨大成功。

据《华尔街日报》消息,《魔发精灵》上线三周的点播量是500万,环球影业可从中分得7700万美元的点播费,意味着这部电影的线上点播费已逼近9500万美元。

值得注意的是,虽然《魔法精灵》2016年初次在影院上映时,其美国的票房收入为1.53亿美元,但是环球影业需要与影院五五分票房收入,而线上点映则可以使环球影业保留近80%的收入。

这也能够解释为何在8月份的三季度财报发布会上,迪士尼宣布放弃线下影院发行,转而寻求线上靠流媒体服务“吸金”。

但是迪斯尼首席执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)在财报发布会上提到,“我们将'木兰'视为一次性产品,而不是想借此寻找新的业务模型。”

迪士尼此番采用新模式,并不敢直接表态,主要是因为此前环球影业的做法惹怒了AMC等院线运营商,威胁以后将不再放映环球影业的电影。

鲍勃·查佩克在会上还重申了去年迪士尼董事长罗伯特·艾格(Bob Iger)的目标:迪士尼将把直接面向消费者的流媒体业务作为公司发展的第一要务。因此鲍勃认为,《花木兰》通过“一次性”模式,将可以让制片厂更好地学习订户模式并了解客户的喜好。

目前Disney+已有6050万付费会员,若算上ESPN+和Hulu第三方平台上的订阅者,则共有超过1亿的用户数。

此外,迪士尼接下来还有推迟到11月上映的漫威电影《黑寡妇》(Black Widow)。不少分析师认为,如《花木兰》的点播计划成功,不排除《黑寡妇》也会走上相同的道路。

值得一提的是,从股价上来看,市场对于迪士尼的流媒体优先战略十分买账。即便受新冠疫情影响,迪士尼三季度财报显示其亏损了47亿美元,但股价依旧在收盘后上涨8.8%。

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8月4日的迪士尼二季度财报会后,流媒体点播战略促使其股价飙升。(图片来源:雅虎财经)

截至时代财经发稿,华特迪士尼公司(NYSE:DIS)股价报收131.99美元。

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